La industria del cartón corrugado ha sido testigo de una transformación en su papel como medio para construir la identidad de marca. El empaque, especialmente durante las temporadas festivas y eventos importantes, es hoy más que un simple contenedor: es una herramienta estratégica que impacta directamente en las decisiones de compra de los consumidores. Un estudio reciente de Research Gate destaca que hasta el 81% de las decisiones de compra por impulso se atribuyen a la apariencia del empaque. En este contexto, las empresas de corrugado encuentran en el empaque estacional una oportunidad de crecimiento y diferenciación.
Adaptarse al momento: el papel de la impresión digital
La agilidad en el proceso de impresión es uno de los factores que ha permitido a las marcas responder rápidamente a las tendencias de temporada. La impresión digital, que permite realizar cambios rápidos sin comprometer la calidad, ha sido fundamental en esta evolución. En lugar de depender de largos procesos de producción, la impresión digital permite producir empaques a medida con tiempos de respuesta mucho más cortos. Esto es ideal para productos de edición limitada o campañas relámpago que requieren ajustes de última hora. Según Smurfit Kappa, la capacidad de realizar modificaciones instantáneas permite a las empresas de corrugado aprovechar las festividades, creando empaques especiales para fechas como Halloween o Navidad.
Además, la impresión digital permite un nivel de personalización antes inalcanzable. Las marcas pueden ajustar sus empaques para reflejar valores sostenibles, otra tendencia en auge entre los consumidores actuales. Este enfoque en la sostenibilidad no solo facilita el atraer a clientes más conscientes, sino que también reduce el impacto ambiental, dado que los procesos digitales generan menos desperdicio en comparación con los métodos tradicionales de impresión.
Tecnología y emoción
La experiencia del empaque estacional va más allá de la apariencia externa. Actualmente, los empaques también se están diseñando para mejorar la experiencia de unboxing, un momento que los consumidores suelen compartir en redes sociales. La incorporación de elementos interactivos, como códigos QR, conecta a las marcas con los consumidores a través de contenido digital exclusivo, promociones o incluso recetas temáticas, lo cual fomenta la lealtad hacia las marcas.
Según Antalis UK, la incorporación de elementos tecnológicos al empaque permite a las marcas establecer una conexión más profunda con sus consumidores, quienes buscan experiencias personalizadas y memorables. Esta estrategia, además de impulsar las ventas, fortalece la percepción de marca, mostrando a los consumidores que la empresa está a la vanguardia de la innovación.
Preparados para destacar en cada temporada
La demanda de empaques estacionales seguirá creciendo a medida que más empresas descubren su potencial para diferenciarse y aumentar la lealtad de marca. La industria del cartón corrugado, con su flexibilidad y enfoque en la sostenibilidad, está preparada para liderar esta tendencia y ofrecer soluciones que capturen la atención de los consumidores y contribuyan a un futuro más ecológico. La capacidad de responder rápidamente y personalizar cada diseño es, sin duda, el camino hacia una mayor competitividad en el mercado global.
