El diseño de etiquetas y empaques en 2024 se caracterizará por abrazar tanto la creatividad como la funcionalidad, apostando por diversas innovaciones que conectan de manera efectiva con los consumidores.
Nuevos diseños y experiencias
• Minimalismo elegante y facilidad de lectura: La simplicidad y la sofisticación son caminos estéticos muy utilizados que ayudan a la comunicación clara de conceptos clave, como la elegancia y la “calidad”. El buen manejo de los detalles ofrece una estética elegante y atractiva. Nunca tan cierto el “menos es más”.
• Conectividad: La integración de tecnologías como códigos QR dinámicos y etiquetas NFC brindan experiencias únicas que fortalecen exponencialmente el vínculo entre la marca y el consumidor, permitiendo una revolución en la experiencia de compra y una manera innovadora de interactuar con el producto.
• Colores y texturas únicas: 2024 será un poco más osado en términos de la “monotonía en el diseño de etiquetas y empaques”. Las marcas y diseñadores están optando por colores llamativos, fuertes y vivos que transmiten calidad y alegría, así como texturas e ilustraciones que juegan un papel crucial en la diferenciación y experiencia de compra, permitiendo que cada envase hable directamente al consumidor y refleje la identidad de la marca.
• Personalización en masa: La demanda de productos personalizados está en aumento, y las tecnologías de impresión digital en el etiquetado pueden desempeñar un papel clave en la entrega de esta experiencia, permitiendo desde la inclusión de nombres individuales hasta el diseño único de cada etiqueta según las preferencias del cliente o los límites creativos.
• Historias poderosas: El “packaging storytelling” funciona como una estrategia poderosa para que las marcas estrechen lazos perdurables con los consumidores. En un mundo saturado de opciones, contar historias a través del diseño de envases se ha convertido en una forma efectiva de captar la atención y generar una conexión emocional con los clientes. Estas historias pueden inspirarse en la misión de la marca, en la historia detrás del producto, en la cultura o en la comunidad a la que se dirige, creando así una narrativa coherente que se integra en toda la experiencia de compra.
• Experiencias interactivas: El potencial de la realidad aumentada para enriquecer la experiencia del consumidor va en aumento, ofreciendo contenido interactivo y experiencias inmersivas a través de tecnologías como códigos QR o NFC integrados en las etiquetas.
